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居家科学健身呈现新亮点

中新网北京2月26日电 “我闷在家里也可以有这么有意义的事情做”这是一名网友在“龙都运动家”全民战疫·健身达人赛网络端口的留言。自新冠肺炎疫情暴发以来,濮阳市将健身课办到了网上,极大丰富了居民居家生活,通过学习模仿专业人士的动作,与网友竞技比拼,加速了当地全民健身工作科学性。这样的故事,在全国各地纷纷上演。

此前,中国国家卫生健康委、中国红十字会曾于3月9日和11日与意大利卫生部、意大利红十字会和世界卫生组织代表举行专家视频会议,就新冠肺炎疫情防控工作进行交流,分享经验。

广播体操再一次回到大众视野,多家媒体再次发布国家体育总局创编的第九套广播体操视频。国家体育总局体育科学研究所创编的“科学健身18法”受到了普遍欢迎,不少省市均大力推广该方法。此外,体育系统还推出了各种健身操舞、专项练习方法等。

营销之外,国货需要重塑自信

的确,尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起,但国货们的自信却仍显匮乏。不论是在包装上与国外品牌雷同,还是在产品内核上的相似,从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免。如何做出真正的原创,又或者说,在拥有原创的基础上,国货如何重塑自信,或许是当下企业们的一大难题。

不过锌刻度通过启信宝查看该公司信息发现,元气森林隶属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司,企业地址和登记机关均在北京,并非日本品牌。有消费者在社交平台上评价:“主打日系风格也就算了,但就这一个点拼命宣传,实在是一股山寨气息扑面而来。”

专家分析认为,本次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒,重塑人们的生活方式,人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求将会涌现出新动能,健康、体育锻炼将在大众以后的生活中扮演重要角色。(完)

根据上述协议,聚美优品或将在今年二季度正式退出美股市场。有媒体评论,“相较四年前的私有化提议,陈欧此次私有化虽报价更低,但根据目前股票市场整体情况来看,更为有诚意,完成的决心也更大。”在美股市场分析师看来,陈欧之所以急于私有化,与“公司面临转型,新业务拓展需要大量资金”密切相关。

16日,数名上海医学专家与意大利医疗卫生专家举行了视频连线会议,就疫情形势、防控措施、医疗救治、科研攻关等进行技术交流。

与此前的产品相同,元气森林营销的着重点仍然在于“无糖”。曾经,可口可乐和百事可乐分别推出过“零度”和“极度”无糖可乐,也是为了抓住那批对肥胖恐惧,但又热衷于碳酸饮料的人群。元气森林瞄准的,仍然是这群受众。

加上此前无糖饮料中采用的阿斯巴甜屡屡受到致癌质疑,因此赤藓糖醇这种代糖成分开始登上舞台。也正因此,采用这种成分的元气森林自然冠上了“健康饮料”的名头。

2019年双十一,元气森林在全网销量中排名第二,仅次于维他奶。同时打败了可口可乐、百事可乐这两大碳酸饮料巨头,以及此前红极一时的巴黎水。显然,主打健康的“快乐肥宅水”抓住了Z世代们的心。

埃塞俄比亚、肯尼亚、塞内加尔和津巴布韦等国卫生部门官员和专家参加会议,就疫情防控和检测等问题提问,中国专家介绍了他们在处理疑似病例时的多项措施,并对追踪疑似病患和密切接触人群、做好医护人员防护等方面提供了建设性意见。

互联网+、新媒体手段也催生居家健身的新方法,如在线远程体育教学,在线一对一体育教学,形式多样的在线全民健身活动、竞赛等。“龙都运动家”全民战疫·健身达人赛短时间内就收集了全民健身视频作品500余条;在国家体育总局群体司、宣传司的大力支持下,中体产业集团股份有限公司和“抖音”“快手”共同发起三个居家健身活动和赛事,其中抖音#居家健身都出花样#话题播放量12亿次,#运动也要带节奏#话题播放量5.9亿次,快手相关播放量8.1亿次,累计播放量26亿次。

随着中医更多介入新冠肺炎疫情治疗,以太极拳、八段锦为代表的我国传统武术、健身气功等健身方法也受到了普遍重视,医疗专家在不同场合都表达了太极拳、八段锦等功法的固本培元、强身健体的功效,全国各地的不少医院里也时常响起八段锦习练的悠扬乐声。

当街电主要竞争对手再次拿到数额不菲的重量级融资;当零售业开始扎堆布局“泛出行”场景;当肺炎疫情让线下消费场景“很受伤”……街电能否在2020年站稳脚跟仍是未知数,而近年持续承压的陈欧,或许也在期待一次更彻底的蜕变。

这场直播下,被李佳琦卖出15万份,登上微博热搜榜的奶茶品牌,不是喜茶、奈雪的茶这些耳熟能详的新茶饮巨头,而是生来就带有互联网基因的元气森林。

当地时间18日,中国驻纳米比亚大使张益明在首都温得和克向纳卫生部捐赠了1000套新冠病毒检测试剂盒。同日,中国国家开发银行与斯里兰卡财政部在斯总理府签署提供5亿美元贷款协议,帮助斯方加强财政流动性并更好应对当前新冠肺炎疫情。

派遣医疗专家驰援海外抗“疫”一线

病毒没有国界,环球同此凉热。中方尽己所能致力于抗击疫情的国际合作,既为本国人民健康安全负责,也为世界人民健康安全负责。正如中国外交部长王毅此前所言,“人类是命运共同体,抗击疫情是各国的共同责任。只要有一个国家仍受到疫情威胁,各国就应齐心协力,把抗击疫情的斗争坚持到底。”(完)

2019年底,街电竞争对手之一的怪兽充电获得5亿元融资,今年势必大举进攻,意图打破现有市场格局,发起价格战甚至收购街电都不是不可能。此时,街电不进则退,牺牲短期盈利来加大投入、抢占市场份额是大概率事件,也因此,业界推测陈欧能借街电获得长期稳定现金流的说法,其实很难成立。

而他们的共同点有一个,就是先用“洋品牌”造出声势,待用户习惯基本稳定,再拿出国货姿态博好感。熟悉的套路不断复制、衍生,造就了一代又一代的网红产品。

此前,由中国捐赠的首批1000个新冠病毒检测试剂盒已于15日夜间送达塞尔维亚首都贝尔格莱德。来自中国的30万只口罩也于当地时间16日中午运抵比利时列日机场。这是欧洲新冠肺炎疫情暴发以来,比利时首次得到大规模外来援助。

实际上,早在李佳琦直播销售元气森林乳茶之前,这款产品就频繁出现在各大平台的KOL文案、视频当中。尤其在疫情期间,线下奶茶店处于休业状态,元气森林更是借由看KOL们的推荐收割了一批流量。

为了避免疫情期间交叉感染,国家号召全国人民尽量减少外出,“宅在家里”。为了丰富全国人民居家生活,培养主动健康、主动锻炼的意识和习惯,增强身体免疫力、防病抗病能力,1月30日,国家体育总局下发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》。

元气森林并不是第一个“伪日货”的真国货,曾经备受山寨质疑,如今却在全球开出3600多家店的名创优品也是代表之一。

“0糖、0脂肪、0卡路里”贯穿在元气森林的每一款产品中,而切入气泡水、奶茶这样的细分领域,也是因为这两个领域原本就十分火爆。喝奶茶一定要无糖或三分糖来麻痹自己的那群“猪猪女孩”,也是元气森林瞄准的对象。

18日下午,由中国广东省深圳市本土企业比亚迪生产的7万只一次性医用口罩等抗疫物资也已打包完毕,由深圳发往釜山、光阳、仁川等三座韩国友好城市。此外还有20万只口罩等已经筹集完毕,将会尽快向意大利都灵、米兰,日本筑波,瑞士伯尔尼等城市捐赠。

另据柬埔寨卫生部18日消息,由中国捐赠的首批2016个新冠病毒检测试剂盒已于17日夜间运抵首都金边。由中国捐赠的防护服、医用口罩等物资也将于近日运抵柬埔寨。

与此同时,各地也结合自身的文化特点、体育特点,推出了一系列接地气的居家健身项目,如“华佗故里”安徽亳州的五禽戏,贵州的苗族健身操等。

尽管无糖的卖点让许多人移不开眼,但也有人说:“不知道为什么,每次喝完都有一种舌头被甜味剂染过的感觉,久久不散。”,还有人认为“不管怎么样,喝饮料哪里有完全不会胖的。”和啤酒加枸杞一样,碳酸饮料加无糖成分,可能也是当代年轻人硬核养生的一针麻醉剂。

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然而,变化永远是常态,街电是否就“真香”了,还未到下结论的时候。

本月7日,由中国红十字会总会派遣的中方医疗专家组抵达伊拉克巴格达。中国专家组与伊拉克卫生部和疾控中心官员、世卫组织代表、实验室专家进行了大量技术性沟通。仅一周内,专家组对伊方医护人员、中企员工等开展了9场新冠肺炎防护知识培训,培训人员约400人。下一步,专家组还将前往伊拉克南部四省指导中资企业做好疫情防控工作,调查伊南部地区疫情,指导当地医疗机构做好防控。

因此,在最初一段时间,与元气森林相连的关键词就是“元气森林是日本的吗?”

“所有女生,乳茶来喽!”李佳琦的最后一场“3.8节”直播活动,仍然是以零食产品开头。放在第五款上新的元气森林乳茶,在还没有正式上架开售的时候,李佳琦就看着不断刷新的弹幕说:“我感觉今天准备的货肯定不够,但这15万份我们已经囤了一两个月了。”

以此为契机,国家体育总局武术运动管理中心、国家体育总局健身气功管理中心组织相关专家、学者,加大了太极拳、八段锦的推广力度,北京体育大学等全国各地专业体育院校也第一时间组织师资录制了教学视频,各地也利用自己的专家资源,让太极拳、八段锦走进寻常百姓家。一家人居家习练太极拳、健身气功已经成为疫情防控期间的一道风景。

“也许这样的做法是故意的,商家真正的目的不是做成日货,而是做成能让消费者误以为是日货的产品,这也算是错位营销的另一种思维方式吧。”一位互联网观察人士对锌刻度表示。

在中东地区疫情最严重的国家伊朗,由中国红十字会派出的志愿医疗专家团队早在2月底就已抵达首都德黑兰,帮助该国共同抗击新冠肺炎疫情。日前,中国红十字会又增派两名医疗专家,协助伊朗方面准确使用中方捐赠药品并及时监测疗效。

在此之前,首批中国抗疫医疗专家组一行9人已于本月12日晚抵达罗马,并于13日前往意大利红十字会,与同行就意大利当前疫情态势和发展趋势进行了深入交流,随后北上米兰、帕多瓦等疫情严重地区对一线医院进行实地考察。

在尚未直接派遣医疗组的国家,中国专家也通过视频会议等形式与当地卫生部门开展交流,分享疫情防控信息。

从包装设计上就不难看出,元气森林采用了日语“気”,而非中文“气”,以及“果の每日茶”这样的日语表述。再加上瓶身背后写着“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样,如果不进行一番查看,第一眼想必会默认这是一款日本产品。

居家科学健身方法推广过程中,各级体育部门与媒体积极对接。中国体育报、新体育网“报网端微”联动,从1月28日开始,率先发布居家健身类内容,并将“抗击疫情,居家科学健身”作为报道的重点,疫情防控期间采写、推出了大量科学健身、健康指导类内容,尤其发挥新媒体优势,发布国家体育总局各单位、各地体育局、全国各地体育院校推荐的各类科学健身视频近300条。

乒乓球奥运冠军王楠则在由其发起的“国球舍”平台启动了“宅屋乒乓战”活动,吸引了数万家庭参与,简单的颠球挑战还延伸出诸如“谁输谁刷碗”之类的家庭化奖惩机制,进一步提升了活动的趣味性。王楠也和自己的孩子参与了本次活动,引发了网友的关注和模仿。

例如赞助节目,《人生一串》、《生活如沸》以及在金鸡百花电影节上亮相,以及与费启明、魏大勋等人气偶像的合作,更是这套组合拳的重要看点。

当前,疫情防控形势日益严峻,多国急需大量防控物资,中国政府、中资企业和侨团及时提供援助。19日,中国军队向伊朗武装力量紧急提供的核酸检测试剂盒、防护服和一次性医用外科口罩等医疗物资运抵伊朗,帮助当地抗击疫情。

果不其然,李佳琦甚至没有花费什么力气,15万份就被一抢而空。之后不断有粉丝发送弹幕哭诉没能抢到货的心情。而很快,元气森林乳茶就登上了当天晚上微博的热搜榜。

除了定位之外,元气森林的又一营销重点在于当初“伪日货”的形象。

被视为“不务正业”之举的街电投资看起来还不错,是陈欧手里一枚可以赚钱且有未来的棋子。但在这波肺炎疫情和去年底的怪兽充电成功融资后,这一切会不会再生变数?

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回顾元气森林过去的四年,新消费的改变、国货的崛起、便利店的发展都给它的成长吹来了春风。加之使用赤藓糖醇和三氯蔗糖来研发无糖饮料,搭配日系清新风格的包装,元气森林很快就成了便利店中的畅销品。

当地时间18日,第二批中国抗疫医疗专家组一行13人抵达意大利米兰,随机携带了呼吸机、双通道输液泵、监护仪、检测试剂等9吨中方捐助的医疗物资。

视频会议分享中方抗“疫”经验

精彩的成绩单背后,自然离不开营销的作用。作为当下最火的网红产品之一,元气森林的营销游戏更是值得挖掘一番。

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千种方法 总有一款适合你

当Z时代逐渐成为消费主力军,如元气森林这样的产品才走了出来。或许可以说,未来的商战中,得Z世代者,得天下。

共享经济在国内发展初期,商业模式备受质疑诟病,“伪需求、低频、重资产、盈利模式不清晰、操作复杂”。在行业一边倒的质疑声中,陈欧却看到了共享充电宝这个垂直模式的价值和未来:在移动设备爆发的今天,共享充电随时随地解决消费者的移动“电”荒,而相较共享汽车、共享自行车、共享雨伞等模式而言,共享充电宝具有“高频、刚需、轻资产、不易损坏”的特质。

18日,中国外交部与国家卫生健康委员会共同举办中非新冠肺炎疫情卫生专家视频会议,来自中国、非洲疾控中心及24个非洲国家政府官员和卫生专家就中国抗击疫情最新进展、病毒学和流行病学、临床救治和海关防疫等方面分享信息,交流经验。

这里的新业务,指的或许是共享充电宝街电。

捐赠防疫物资支援疫情应对

此类赛事活动另一大特点就是互动性强,如中国象棋协会在“天天象棋”“虎牙直播”开设“棋心聚力”全国象棋冠军公开课,在邀请王天一、郑惟桐等象棋大师进行在线授课的同时,也与全国棋迷互动、答疑,难得的机会吸引了大量象棋爱好者关注,一堂45分钟的公开课,经常能收获300万人次以上的观看量。

根据国家体育总局群体司汇总的数字,截至2月25日,全国各省区市、体育总局系统共发布了1453条居家健身方法。

诞生不到4年,估值40亿,因此元气森林被不少人称为黑马。不过在成绩背后,关于“真国货伪日系”、营销过头的吐槽声也不绝于耳,有人开始疑惑“高估值真的代表高品质吗?”

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如今,随着共享充电宝不断深耕生活场景,用户的手机电量不足愈演愈烈,过去三年间,共享充电宝的市场规模逐渐培养起来。“我现在基本不带随身充电宝,用共享充电宝很方便。经常约朋友在咖啡馆谈事情,有时手机很快就没电了,自己带充电宝比较重,习惯了用共享充电宝。现在共享充电宝的场景应用越来越多,退还方便。”一位经常在北京杭州两边跑的“空中飞人”如是评价。

媒体助力 线上阵地大拓展

用户手机充电需求被逐步唤醒。以街电为例,2017年3月,聚美刚刚收购街电时,其用户总数为100万人,一年以后,街电用户总数突破8000万,而到2019年7月份,街电用户规模突破1.07亿,并据聚美优品财报显示,街电在2018年就已经实现季度和年度盈利。

无糖加洋品牌的卖点是第一步,在线下切入全家、便利蜂等消费者主要是年轻人群的连锁便利店,是迅速在“善变”的z世代心中留下印记的第二步。而拥有了基础消费者和销量之后,不能忽视的就是在线上渠道的运营。

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但锌刻度从不少消费者口中得知,这种操作手法其实已经让他们有所不满:“为什么好好的国货不能有自信呢?假洋品牌更令人尴尬好吗?”

除捐赠物资支援外,中国还直接派遣了多个医疗专家组前往伊朗、伊拉克和意大利等国提供抗疫援助。

为了提升线上赛事活动的关注度、影响力,不少单位选择和奥运冠军、知名运动员合作,如国家体育总局社会体育指导中心联合了邢傲伟、黄旭、莫慧兰等人,拍摄了一组九套亲子趣味体育视频,通过线上亲子赛的平台,邀请家长和孩子共同魔方参与,倡导居家亲子体育活动,提升孩子体质,增强家庭凝聚力。

舆论质疑声不绝于耳,陈欧特立独行,以3亿元收购共享充电宝品牌街电。虽一度被大股东认为“不务正业”,被行业唱衰,陈欧笑着回应“街电如果做不起来就当给大家做公益了。“然后一头扎进业务中潜心运营。

再者,近期肆虐的肺炎疫情让线下消费场景备受伤害,依赖此类场景广泛布局的共享充电宝更是深受其累,运营成本不少、租金不降、交易降至冰点,企业撑下去已属不易,即使乐观估计3月能恢复正常营收水平,一季度业绩也不会好看,甚至影响全年盈利和业界对整个行业的信心。

另外,知乎上还有用户表示,“我在日本住了快十年,从没听过有元气森林这款饮料,而且它从名字到宣传标语都不像那么回事。”该用户提到,在日语中,森林使用得极少,所以品牌名字如果是“元気の森”可能还更像样。而瓶身宣传的“0糖、0脂”的正确表达应该是“糖質0、脂質0”。

对于一家企业来说,好的产品就是最好的竞争力,营销洋品牌有时可能适得其反。打着国外品牌旗号进行宣传的国货,元气森林不是第一个,但希望是最后一个。